2018年開(kāi)始，“兩微一抖”已經(jīng)成為各大企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注重點(diǎn)。

在2018年6月1日抖音推出了企業(yè)號(hào)，這也是平臺(tái)型企業(yè)，對(duì)不同用戶(hù)群提供不同價(jià)值服務(wù)的必經(jīng)之路。

抖音快手是目前新媒體里的巨型流量池，很多人說(shuō)這會(huì)威脅到公眾號(hào)的發(fā)展，我認(rèn)為不是。

我反而認(rèn)為兩者是相輔相成，微信更具媒體屬性，更易于傳播，就算沒(méi)有抖音快手，公眾號(hào)也會(huì)發(fā)展到目前的迭代轉(zhuǎn)型時(shí)期，這是歷史的必然。

當(dāng)用戶(hù)規(guī)模、使用習(xí)慣、人群畫(huà)像等具足的情況下，商業(yè)運(yùn)營(yíng)的價(jià)值就越來(lái)越凸顯，就如同微信當(dāng)時(shí)推出公眾號(hào)、朋友圈廣告一樣，只是此時(shí)的抖音在視覺(jué)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)上，形成了不一樣的用戶(hù)記憶點(diǎn)。

品牌與用戶(hù)連接離不開(kāi)內(nèi)容，古時(shí)用竹簡(jiǎn)、信、榜，現(xiàn)代用報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，如今媒介載體在變化，但是內(nèi)容的核心都沒(méi)有變，從文字到圖片、再到短視頻，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是品牌建設(shè)、品牌提升、品牌轉(zhuǎn)化的重要方式，也是營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)核，抖音企業(yè)號(hào)又有什么特點(diǎn)呢？
一：品牌視頻識(shí)別陣地
在用戶(hù)越來(lái)越接受視頻化表達(dá)時(shí)，品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心表達(dá)方式在視頻上也會(huì)隨之增加比重，抖音短視頻作為2018年第一季度蘋(píng)果App Store下載排行榜冠軍，其差異化的短視頻UGC內(nèi)容獨(dú)樹(shù)一幟，品牌以官方認(rèn)證的企業(yè)身份在這樣的陣地里通過(guò)視頻與年輕用戶(hù)溝通，傳遞品牌趣味化、實(shí)用化、娛樂(lè)化的一面。

很多品牌的識(shí)別是通過(guò)一個(gè)LOGO、一個(gè)象征符號(hào)、一個(gè)直戳內(nèi)心的口號(hào)、一條視頻、一個(gè)活動(dòng)……每一種表達(dá)方式都會(huì)加深用戶(hù)對(duì)品牌的印記，尤其目前年輕化趨勢(shì)下，用用戶(hù)喜愛(ài)的方式傳播，才是正道。

在抖音企業(yè)號(hào)中提升品牌視頻識(shí)別的功能有哪些？
1、藍(lán)V官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)：藍(lán)V的認(rèn)證標(biāo)識(shí)、企業(yè)品牌頭像、認(rèn)證名稱(chēng)、頭圖等，這些都在增加品牌的權(quán)威性。

2、全昵稱(chēng)搜索置頂：
認(rèn)證后的抖音企業(yè)號(hào)在進(jìn)行全昵稱(chēng)搜索中，會(huì)被置頂推薦，這種唯一性鎖定可見(jiàn)抖音對(duì)此次企業(yè)號(hào)的重視。

對(duì)于企業(yè)號(hào)有視頻置頂服務(wù)，重點(diǎn)視頻內(nèi)容進(jìn)行二次加熱，帶來(lái)更多曝光機(jī)會(huì)。

二：品牌信息矩陣打通
抖音短視頻與今日頭條、火山小視頻打通，平臺(tái)間身份和權(quán)益同步，信息矩陣打通的思路有兩點(diǎn)：
1、平臺(tái)間內(nèi)容同步玩法：抖音短視頻、今日頭條、火山小視頻，品牌用抖音或頭條號(hào)賬號(hào)申請(qǐng)認(rèn)證通過(guò)后，平臺(tái)間身份和權(quán)益同步；
2、跨平臺(tái)企業(yè)矩陣構(gòu)建：不論在微博、微信，還有其他社交平臺(tái)，再到抖音企業(yè)號(hào)，建立企業(yè)的官方號(hào)是矩陣的開(kāi)始，對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行差異化定位，內(nèi)容特點(diǎn)與平臺(tái)相符，但是內(nèi)容風(fēng)格要與品牌調(diào)性保持一致，使得不同平臺(tái)用戶(hù)群對(duì)品牌都有統(tǒng)一認(rèn)知，但是卻是因不同的內(nèi)容表達(dá)方式喜愛(ài)上了你的品牌。

三：品牌轉(zhuǎn)化的多元組合
此次抖音企業(yè)號(hào)相當(dāng)于是給認(rèn)證用戶(hù)一個(gè)特權(quán)，鏈接跳轉(zhuǎn)服務(wù)和垂直銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化組件，在短視頻吸引用戶(hù)關(guān)注之后，探索轉(zhuǎn)化是抖音在不斷幫助企業(yè)提升的部分。

抖音企業(yè)號(hào)也為品牌方提供：
1、營(yíng)銷(xiāo)洞察：熱點(diǎn)內(nèi)容、視頻數(shù)據(jù)、評(píng)論口碑等盡在掌握，專(zhuān)業(yè)洞察工具賦能企業(yè)高效營(yíng)銷(xiāo)；洞察這件事尤其是對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的制定有至關(guān)重要的作用，大家當(dāng)下都在玩什么內(nèi)容，企業(yè)可以參與借勢(shì)，自己發(fā)布的內(nèi)容視頻數(shù)據(jù)分析，對(duì)優(yōu)化調(diào)整內(nèi)容策略有很大幫助。

2、粉絲管理：粉絲畫(huà)像分析，使企業(yè)更充分了解視頻受眾，便于調(diào)整推廣策略。

為什么要開(kāi)通一個(gè)抖音企業(yè)號(hào)？
1.官方認(rèn)證標(biāo)示：彰顯企業(yè)身份，權(quán)威信用背書(shū)。

2.自定義主頁(yè)頭圖，品牌推廣更直觀(guān)。

3.主頁(yè)鏈接跳轉(zhuǎn)，為企業(yè)官網(wǎng)內(nèi)容提供落地平臺(tái)。

視頻主頁(yè)置頂，提高重點(diǎn)內(nèi)容主頁(yè)內(nèi)觀(guān)看優(yōu)先級(jí)。

第一、紅利機(jī)遇
就像2012年微信推出公眾號(hào)一樣，早期參與的品牌也搶到了第一波紅利機(jī)遇，獲得了更多的推薦及流量紅利，如今“兩微一抖”的抖音推出企業(yè)號(hào)，也是一個(gè)機(jī)遇，上面已經(jīng)表述了我對(duì)企業(yè)號(hào)紅利的4個(gè)判斷，當(dāng)然后邊企業(yè)也可以加入，只是需要企業(yè)在運(yùn)營(yíng)上、資源上、內(nèi)容創(chuàng)作上花費(fèi)更大的精力、人力、財(cái)力。

第二、內(nèi)容趨勢(shì)
“短視頻是不是趨勢(shì)”我們已經(jīng)不需要再討論了，從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的電視臺(tái)通過(guò)短視頻傳遞內(nèi)容，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視頻網(wǎng)站以微電影、短視頻等獲得巨大流量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯然通過(guò)短視頻傳播已經(jīng)是人與人溝通、品牌與用戶(hù)溝通的重要方式之一。

品牌參與抖音企業(yè)號(hào)有哪些注意事項(xiàng)呢？
1、趣味且實(shí)用，拒絕低俗模仿：品牌創(chuàng)造內(nèi)容最好有趣，這也是在抖音上比較容易傳播的內(nèi)容，當(dāng)然類(lèi)似餐廳或者快消品推出的吃法類(lèi)的實(shí)用短視頻也大受歡迎，那企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)就可以創(chuàng)作很多內(nèi)容。

比如手機(jī)拍照方法、水的喝法和外包裝創(chuàng)意等。

2、巧妙結(jié)合熱點(diǎn)，拒絕跟風(fēng)無(wú)底線(xiàn)：熱點(diǎn)話(huà)題、熱門(mén)內(nèi)容等可以參與，對(duì)于官方企業(yè)號(hào)有別于一般用戶(hù)推出的作品，所以對(duì)于版權(quán)、底線(xiàn)一定要注意，針對(duì)地圖規(guī)范使用、歷史人物、競(jìng)品攻擊等要提前做好規(guī)范。

抖音企業(yè)號(hào)來(lái)了，對(duì)于大多數(shù)品牌營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，趨勢(shì)就像一匹馬，你不能在后面追，而是要騎上去。

抖音對(duì)于品牌主來(lái)講，視覺(jué)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新是值得大家關(guān)注與實(shí)踐的，要趕緊抓住這個(gè)紅利階段！
企業(yè)認(rèn)證的服務(wù)在抖音正式上線(xiàn)之后，有許多企業(yè)入駐其中宣傳自己的品牌，想知道進(jìn)行企業(yè)認(rèn)證到底有什么好處。

而下面手機(jī)樂(lè)園水銀師小編就為大家介紹了抖音認(rèn)證企業(yè)的用途，相信可以幫助到你。

抖音企業(yè)認(rèn)證的用處介紹：
其實(shí)在完成企業(yè)的認(rèn)證之后，今日頭條、火山小視頻的相同賬號(hào)也會(huì)同步認(rèn)證的效果，相比普通的抖音用戶(hù)，企業(yè)賬號(hào)提供了以下幾個(gè)特色服務(wù)：
1、可以將抖音發(fā)布的短視頻設(shè)置為置頂狀態(tài)。

2、在抖音的個(gè)人主頁(yè)設(shè)置跳轉(zhuǎn)到企業(yè)官網(wǎng)和app的下載鏈接，從而吸引更多的粉絲。

3、完成企業(yè)認(rèn)證之后，抖音發(fā)布視頻的時(shí)長(zhǎng)上限會(huì)增加為1分鐘。

4、企業(yè)昵稱(chēng)全匹配的時(shí)候，會(huì)在搜索欄顯示置頂哦！
想要宣傳企業(yè)的品牌，那就快來(lái)試試抖音吧！
抖音企業(yè)號(hào)有藍(lán)V認(rèn)真標(biāo)識(shí)，個(gè)人號(hào)沒(méi)有。

企業(yè)抖音號(hào)可以在昵稱(chēng)下面自定義鏈接，外鏈可以直接連接自己想要鏈接的網(wǎng)站，個(gè)人號(hào)沒(méi)有。

企業(yè)抖音號(hào)有數(shù)據(jù)分析表，可以統(tǒng)計(jì)最近作品的數(shù)據(jù)反饋，如播放量、關(guān)注量、轉(zhuǎn)發(fā)量等，個(gè)人號(hào)沒(méi)有。